como o retargeting de pesquisa pode resolver problemas de competição de palavras-chave
a publicidade de pesquisa PPC é um espaço lotado. Um dos maiores desafios enfrentados pelos profissionais de marketing de pesquisa é o aumento dos custos de permanecer em destaque para palavras-chave altamente competitivas.Historicamente, os profissionais de marketing de pesquisa geralmente dependiam de palavras-chave de cauda longa para compensar os custos das palavras-chave mais competitivas e amplas. Palavras-chave de cauda longa referem-se a palavras-chave altamente específicas e de baixo volume que seriam incrivelmente relevantes para uma determinada empresa, mas dificilmente relevantes para a maioria das outras). Por exemplo, enquanto ‘seguro’ é um volume incrivelmente alto, palavra-chave competitiva, ‘o seguro do Locatário para recente graduação em San Antonio’ é um volume menor, menos competitivo, mas para alguns profissionais de marketing de pesquisa alternativa altamente relevante.
nos últimos dois anos, o Google tomou medidas que essencialmente obliteraram a cauda longa. Entre outros, o Google Instant Search, que preenche a consulta de pesquisa de um usuário conforme o usuário digita, ajudou a trazer pesquisas exclusivas de 25% do total de pesquisas para 16%.
(para mais informações sobre a morte da cauda longa, verifique aqui e aqui.)
no melhor dos tempos, o marketing de mecanismos de pesquisa é uma técnica altamente eficaz. Ele permite que os profissionais de marketing alcancem as pessoas em um ponto em que demonstraram um alto nível de intenção. Os pesquisadores estão procurando mais informações sobre seu produto ou serviço, e o marketing do mecanismo de pesquisa permite que você as alcance ali mesmo. Que outras táticas de marketing permitem a mesma precisão?
redirecionamento de pesquisa
o redirecionamento de pesquisa é uma forma de direcionar publicidade de exibição que permite que os profissionais de marketing veiculem anúncios de exibição para os usuários com base em seu comportamento de pesquisa. Não deve ser confundido com o redirecionamento do site, que traz os visitantes anteriores do site de volta ao seu site, o redirecionamento de pesquisa é uma ferramenta de divulgação, que impulsiona o tráfego inicial qualificado para o seu site.
digamos que você seja um profissional de marketing em uma companhia de seguros e queira segmentar pessoas que estão procurando seguro. Com o redirecionamento de pesquisa, você pode ignorar os lances na palavra-chave mais cara que existe e ainda entrar na frente de pessoas que estão pesquisando seguros on-line.
como os anúncios de redirecionamento de pesquisa são veiculados no inventário de exibição em vez do inventário de mecanismos de pesquisa, o preço não depende da concorrência de palavras-chave, tornando-o uma solução extraordinariamente lucrativa para profissionais de marketing cujas palavras-chave de escolha são altamente competitivas.
mas este não é o único benefício. Embora o redirecionamento de pesquisa seja uma maneira altamente econômica de entrar na frente das pessoas certas em um mercado de palavras-chave competitivo, ele também permite que você fique na frente desses usuários enquanto eles navegam na web. Mesmo a campanha de marketing de pesquisa de maior sucesso só permite que você entre na frente dos pesquisadores durante o breve período gasto no mecanismo de pesquisa. O retargeting de pesquisa, por outro lado, permite que você fique na frente do público certo em toda a web.
introdução
o sucesso com o redirecionamento de pesquisa depende em grande parte de dois fatores: sua lista de palavras-chave e seu criativo.
para o profissional de marketing veterano, a primeira parte da equação é simples. Você pode começar imediatamente com as palavras-chave que você usou para PPC tradicional.
embora muitas vezes esquecido, banner ad creative é parte integrante de uma campanha de redirecionamento de pesquisa bem-sucedida. Certifique-se de seguir as melhores práticas do setor, como incluir marcas fortes, cores brilhantes e calls-to-action ousados e girar seus banners regularmente.
depois de ter sua lista de palavras-chave e seu criativo de anúncios, você está pronto para começar a redirecionar a pesquisa e evitar essas palavras-chave caras.