Hvordan Søke Retargeting Kan Løse Søkeord Konkurranse Woes
PPC søke annonsering er en overfylt plass. En av de største utfordringene søk markedsførere er de stigende kostnadene ved å bo kjennetegnet for svært konkurransedyktige søkeord.
Historisk sett stolte søkemarkedsførere ofte på lange hale søkeord for å gjøre opp for kostnadene ved de mer konkurransedyktige, brede søkeordene. Long tail keywords refererer til svært spesifikke søkeord med lavt volum som ville være utrolig relevante for et bestemt selskap, men usannsynlig å være relevante for de fleste andre). For eksempel, mens forsikring ‘er en utrolig høyt volum, konkurransedyktig søkeord, leietaker forsikring for siste college grad I San Antonio’ er et lavere volum, mindre konkurransedyktig, men for noen søk markedsførere svært relevant alternativ.
I De siste par årene Har Google tatt tiltak som i hovedsak har utryddet den lange halen. Blant Annet Har Google Instant Search, som fyller ut en brukers søk som brukertyper, bidratt til å bringe unike søk fra 25% av totale søk til 16%.
(for mer informasjon om død av den lange halen, sjekk her, og her.)
i beste tider er søkemotormarkedsføring en svært effektiv teknikk. Det tillater markedsførere å nå folk på et punkt der de har vist en høy grad av hensikt. Søkere leter etter mer informasjon om produktet eller tjenesten, og søkemotormarkedsføring lar deg nå dem akkurat der og da. Hvilke andre markedsføringstaktikker tillater samme presisjon?
Søk Retargeting
Søk retargeting Er en form for målretting av bannerannonsering som gjør det mulig for markedsførere å vise bannerannonser til brukere basert på deres søkeatferd. Må ikke forveksles med nettstedet retargeting, som bringer tidligere besøkende tilbake til nettstedet ditt, søk retargeting er et oppsøkende verktøy, som driver kvalifisert første trafikk til nettstedet ditt.
La oss si at du er markedsfører hos et forsikringsselskap, og du vil målrette mot folk som søker etter forsikring. Med søk retargeting kan du omgå budgivning på det dyreste søkeordet der ute, og fortsatt komme foran folk som undersøker forsikring online.
fordi søke retargeting annonser vises på skjermen inventar i stedet for søkemotor inventar, priser er ikke avhengig av søkeord konkurranse, noe som gjør det til en usedvanlig lønnsom løsning for markedsførere hvis valg søkeord er svært konkurransedyktige.
Men dette er ikke den eneste fordelen. Mens søk retargeting er en svært kostnadseffektiv måte å komme foran de riktige personene i et konkurransedyktig søkeordmarked, kan du også holde deg foran de brukerne mens de surfer på nettet. Selv den mest vellykkede søkemarkedsføringskampanjen lar deg bare komme foran søkere i løpet av den korte perioden brukt i søkemotoren. Søk retargeting, derimot, lar deg holde deg foran riktig publikum over hele nettet.
Komme I Gang
Suksess med søk retargeting avhenger i stor grad av to faktorer: søkeordlisten din og kreativiteten din.
for veteran søk markedsfører, den første delen av ligningen er enkel. Du kan komme i gang med en gang med søkeordene du har brukt for tradisjonell PPC.
selv om bannerannonseannonsering ofte blir oversett, er bannerannonseannonsering en integrert del av en vellykket retargeting-kampanje for søk. Sørg for at du overholder bransjens beste praksis, for eksempel sterk merkevarebygging, lyse farger og dristige oppfordringer til handling, og roter bannerne regelmessig.
når du har fått søkeordlisten og annonseinnhold, er du klar til å komme i gang søke retargeting og unngå de kostbare søkeordene.