hogyan oldhatja meg a keresési Retargeting a Kulcsszóverseny problémáit
a PPC keresési hirdetés zsúfolt hely. Az egyik legnagyobb kihívás, amellyel a keresési marketingszakemberek szembesülnek, a rendkívül versenyképes kulcsszavak megőrzésének növekvő költségei.
történelmileg a keresési marketingszakemberek gyakran hosszú farok kulcsszavakra támaszkodtak, hogy pótolják a versenyképesebb, tág kulcsszavak költségeit. A hosszú farok kulcsszavak nagyon specifikus, alacsony volumenű kulcsszavakra utalnak, amelyek hihetetlenül relevánsak lennének egy adott vállalat számára, de valószínűleg nem relevánsak a legtöbb más számára). Például, míg a biztosítás ‘hihetetlenül nagy volumenű, versenyképes kulcsszó, a bérlő biztosítása a legutóbbi San Antonio-i főiskolai végzettségre’ alacsonyabb volumenű, kevésbé versenyképes, de néhány keresési marketingszakember számára nagyon releváns alternatíva.
az elmúlt néhány évben a Google olyan intézkedéseket hozott, amelyek lényegében megsemmisítették a hosszú farokot. Többek között a Google Instant Search, amely kitölti a felhasználó keresési lekérdezését a felhasználói típusokként, segített az egyedi keresések 25% – ról 16% – ra történő növelésében.
(További információ a hosszú farok haláláról itt és itt.)
a legjobb időkben a keresőmotor-marketing rendkívül hatékony technika. Ez lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy olyan ponton érjék el az embereket, ahol magas szintű szándékot mutattak. A keresők több információt keresnek az Ön termékéről vagy szolgáltatásáról, és a keresőmotor-marketing lehetővé teszi, hogy ott és ott elérje őket. Milyen más marketing taktikák teszik lehetővé ugyanazt a pontosságot?
keresés Retargeting
a keresési retargeting a vizuális hirdetések célzásának egyik formája, amely lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy vizuális hirdetéseket jelenítsenek meg a felhasználók számára Keresési viselkedésük alapján. Nem tévesztendő össze a webhely retargetingjével, amely a korábbi webhely látogatóit visszahozza az Ön webhelyére, a keresési retargeting egy tájékoztató eszköz, amely minősített kezdeti forgalmat irányít a webhelyére.
tegyük fel, hogy Ön egy biztosítótársaság marketingese, és olyan embereket szeretne megcélozni, akik biztosítást keresnek. A keresési retargeting segítségével megkerülheti a legdrágább kulcsszóra való licitálást, és még mindig olyan emberek előtt áll, akik online kutatják a biztosítást.
mivel a keresési retargeting hirdetések megjelenítési készleten, nem pedig keresőmotor-készleten jelennek meg, az árképzés nem függ a kulcsszóversenytől, így rendkívül jövedelmező megoldás azoknak a marketingszakembereknek, akiknek a választott kulcsszavai rendkívül versenyképesek.
de ez nem az egyetlen előny. Míg a keresési retargeting rendkívül költséghatékony módja annak, hogy a megfelelő emberek elé kerüljön egy versenyképes kulcsszópiacon, azt is lehetővé teszi, hogy a felhasználók előtt maradjon, miközben böngésznek az interneten. Még a legsikeresebb keresési marketing kampány is csak lehetővé teszi, hogy a keresőmotoron belül eltöltött rövid időszak alatt a keresők elé kerüljön. A keresési retargeting viszont lehetővé teszi, hogy a megfelelő közönség előtt maradjon az egész interneten.
első lépések
a keresés újracélzásának sikere nagymértékben két tényezőtől függ: a kulcsszó lista és a kreatív.
a veterán Keresési marketingszakértő számára az egyenlet első része egyszerű. A hagyományos PPC-hez használt kulcsszavakkal azonnal elkezdheti.
bár gyakran figyelmen kívül hagyják, a banner hirdetés kreatív része a sikeres Keresési retargeting kampánynak. Győződjön meg róla, hogy betartja az iparág legjobb gyakorlatait, mint például az erős márkajelzés, az élénk színek és a merész cselekvésre ösztönzés, valamint a bannerek rendszeres forgatása.
ha megvan a kulcsszólista és a hirdetés kreatív, akkor készen áll a keresés újracélzására, és elkerülheti ezeket a költséges kulcsszavakat.