Miten uudelleen kohdistaminen voi ratkaista Avainsanakilpailun murheet
PPC hakumainonta on tungosta. Yksi suurimmista haasteista hakumarkkinoijille on kasvavat kustannukset pysyä esillä erittäin kilpailukykyisiä avainsanoja.
historiallisesti hakumarkkinoijat turvautuivat usein pitkähäntäisiin hakusanoihin korvatakseen kilpailukykyisempien, laajojen hakusanojen kustannukset. Long tail-avainsanoilla viitataan erittäin spesifisiin, pienimuotoisiin avainsanoihin, jotka olisivat uskomattoman merkityksellisiä tietylle yritykselle, mutta eivät todennäköisesti ole merkityksellisiä useimmille muille). Esimerkiksi, vaikka ”vakuutus” on uskomattoman suuri määrä, kilpailukykyinen avainsana, ”vuokraajan vakuutus viime college grad San Antonio” on pienempi määrä, vähemmän kilpailukykyinen, mutta joillekin haku markkinoijat erittäin merkityksellinen vaihtoehto.
Google on parin viime vuoden aikana ryhtynyt toimenpiteisiin, jotka ovat käytännössä hävittäneet pitkän hännän. Muun muassa Google Instant Search, joka täyttää käyttäjän hakukyselyn käyttäjätyypeiksi, on auttanut nostamaan yksilölliset haut 25 prosentista 16 prosenttiin kokonaishauista.
(tarkemmat tiedot pitkähäntäisen kuolemasta löytyvät täältä ja täältä.)
parhaimpina aikoina Hakukonemarkkinointi on erittäin tehokas tekniikka. Sen avulla markkinoijat tavoittaa ihmisiä pisteessä, jossa he ovat osoittaneet korkea aikomus. Searchers etsivät lisätietoja tuotteesta tai palvelusta, ja hakukonemarkkinoinnin avulla voit tavoittaa heidät juuri silloin ja siellä. Mikä muu markkinointitaktiikka mahdollistaa saman tarkkuuden?
hakujen uudelleenkohdentaminen
hakujen uudelleenkohdentaminen on näyttömainonnan kohdentamisen muoto, jonka avulla markkinoijat voivat tarjota näyttömainoksia käyttäjille heidän hakukäyttäytymisensä perusteella. Ei pidä sekoittaa sivuston uudelleenkohdentamiseen, joka tuo aikaisemmat sivuston kävijät takaisin sivustoosi, hakujen uudelleenkohdentaminen on etsivä työkalu, joka ajaa pätevän alkuperäisen liikenteen sivustoosi.
sanotaan, että olet markkinoija vakuutusyhtiössä ja haluat kohdentaa ihmiset, jotka etsivät vakuutusta. Kanssa haku kohdistaminen, voit ohittaa tarjousten Kallein avainsanan siellä, ja silti saada edessä ihmisiä, jotka tutkivat vakuutus verkossa.
koska hakujen uudelleenkohdennusmainoksia tarjotaan pikemmin näyttövarastossa kuin hakukonevarastossa, hinnoittelu ei riipu avainsanakilpailusta, joten se on erittäin kannattava ratkaisu markkinoijille, joiden valitsemat avainsanat ovat erittäin kilpailukykyisiä.
, mutta tämä ei ole ainoa hyöty. Vaikka hakujen uudelleenkohdentaminen on erittäin kustannustehokas tapa päästä oikeiden ihmisten eteen kilpailluilla avainsanamarkkinoilla, sen avulla voit myös pysyä näiden käyttäjien edessä, kun he selaavat Webiä. Jopa menestyksekkäin hakumarkkinointikampanja mahdollistaa vain sen, että pääset etsijöiden eteen hakukoneen sisällä vietetyn lyhyen ajanjakson aikana. Haku uudelleen kohdistaminen, toisaalta, voit pysyä edessä oikea yleisö kaikkialla verkossa.
aloitus
hakujen uudelleenkohdentamisen onnistuminen riippuu paljolti kahdesta tekijästä: avainsanaluettelosi ja luovuutesi.
veteraanihakumarkkinoijalle yhtälön alkuosa on yksinkertainen. Voit aloittaa heti avainsanoja olet käyttänyt perinteisen PPC.
vaikka banner ad creative usein unohdetaan, se on olennainen osa onnistunutta hakujen uudelleenkohdennuskampanjaa. Varmista, että noudatat alan parhaita käytäntöjä, kuten vahvaa brändäystä, kirkkaita värejä ja rohkeita kutsuja toimintaan, ja pyörität bannereita säännöllisesti.
kun olet saanut avainsanaluettelosi ja mainoksesi luovaksi, olet valmis aloittamaan haun uudelleenkohdentamisen ja välttämään noita kalliita avainsanoja.