¿Ha Ido Demasiado Lejos la Conciencia sobre el Cáncer de Mama?
Las cintas rosadas son un recordatorio omnipresente del cáncer de mama. ¿Pero los chocolates de cinta rosa hacen algo para erradicar la enfermedad? (Foto cortesía de wishuponacupcake / Wikimedia Commons)
Cada octubre, el mundo se pone rosado. Los jugadores de fútbol y béisbol usan accesorios rosas. Los rascacielos y los grandes edificios públicos se iluminan con luces rosadas por la noche. Los compradores pueden elegir entre una gran variedad de productos rosas. En 2014, las personas que querían apoyar la lucha contra el cáncer de mama podían comprar cualquiera de los siguientes productos rosas: mezcladores KitchenAid, candados Master Lock y cadenas para bicicletas, raquetas de tenis Wilson, coches Fiat y pistolas Smith & Wesson. Lo has leído correctamente. El objetivo de todos estos productos rosados es aumentar la conciencia y el dinero para el cáncer de mama. Sin embargo, el implacable movimiento del rosa hace que muchas personas se pregunten si el gigante del marketing rosa ha ido demasiado lejos.
El rosa se ha asociado con el cáncer de mama desde 1991, cuando la Fundación Susan G. Komen repartió cintas rosas en su evento Race for the Cure de 1991. Desde entonces, la cinta rosa ha aparecido en innumerables productos, y luego, por extensión, el color rosa ha llegado a representar el apoyo para una cura de la enfermedad. Nadie puede discutir sobre la misión de la Fundación Susan G. Komen—encontrar una cura para el cáncer de mama—o el hecho de que el grupo ha recaudado millones de dólares para investigación y atención. Sin embargo, algunas personas se preguntan si, o en qué medida, todos estos productos realmente ayudan en la lucha contra el cáncer de mama (Begos 2011).
El grupo de defensa Breast Cancer Action (BCA) se posiciona como perros guardianes de otras agencias que luchan contra el cáncer de mama. No aceptan financiamiento de entidades, como las de la industria farmacéutica, con conexiones de ganancias potenciales a esta industria de la salud. Han desarrollado una campaña de marca registrada «Piensa antes de Ti Rosa» para provocar el cuestionamiento de los consumidores sobre las contribuciones finales hechas al cáncer de mama por las empresas que venden productos rosas. No aconsejan en contra de las compras «rosas»; solo quieren que los consumidores estén informados sobre cuánto dinero está involucrado, de dónde viene y hacia dónde irá. Por ejemplo, ¿qué porcentaje de cada compra se destina a causas de cáncer de mama? BCA no juzga cuánto es suficiente, pero informa a los clientes y luego los alienta a considerar si sienten que la cantidad es suficiente (Piense antes de Pink 2012).
BCA también sugiere que los consumidores se aseguren de que el producto que están comprando no contribuya realmente al cáncer de mama, un fenómeno que llaman «lavado de meñiques».»Este número llegó a los titulares nacionales en 2010, cuando la Fundación Susan G. Komen se asoció con Kentucky Fried Chicken (KFC) en una promoción llamada «Buckets for the Cure».»Por cada cubo de pollo frito a la parrilla o regular, KFC donaría cincuenta centavos a la Fundación Komen, con el objetivo de alcanzar los 8 millones de dólares: la donación más grande recibida por la fundación. Sin embargo, algunos críticos vieron la asociación como una alianza impía. El aumento de la grasa corporal y el consumo de alimentos grasos se ha relacionado con un mayor riesgo de cáncer, y los detractores, incluido el BCA, denunciaron a la Fundación Komen esta aparente contradicción de objetivos. La respuesta de Komen fue que el programa hizo mucho para crear conciencia en las comunidades de bajos ingresos, donde Komen anteriormente tenía poco alcance (Hutchison 2010).
¿Qué opinas? ¿La recaudación de fondos y la concienciación son lo suficientemente importantes como para superar los problemas de salud? ¿Qué otros ejemplos de «pinkwashing» ¿se te ocurre?