Avez-vous déjà essayé de créer un tableau de bord SEO à l’aide de Google Analytics? Eh bien, vous voudrez peut-être essayer cette technique à la place.
Les tableaux de bord sont un excellent moyen de visualiser et de partager rapidement vos données analytiques les plus essentielles.
Mais si vous avez tenté d’utiliser Google Analytics pour créer un tableau de bord, vous avez probablement remarqué que leurs données de référencement manquaient!
Il y a un trou béant dans les rapports de référencement Google Analytics, en raison du fait que les mots clés sont « (non fournis). »Il y a environ cinq ans, Google Analytics a supprimé nos données de mots clés organiques et, à ce jour, ils ne les ont pas restituées.
Dans cet article, nous allons récupérer nos données de mots clés. Et nous allons apprendre à construire un tableau de bord SEO complet.
Aller au-delà de Google Analytics pour construire un tableau de bord SEO complet
Nous n’allons pas nous contenter du statu quo dans Google Analytics. Au lieu de cela, nous combinerons nos données d’analyse avec les données de notre console de recherche Google. Ensuite, avec l’aide d’un héros, nous irons à l’intérieur de Google Data Studio. Et nous utiliserons les modèles de Data Studio pour créer les bases d’un tableau de bord SEO complet.
Plus besoin de fouiller dans Google Analytics et de rassembler des rapports SEO incomplets. Notre tableau de bord vous permettra d’accéder rapidement à vos données SEO, avec des mots clés, à tout moment.
Tableaux de bord SEO dans Google Analytics
Retour vers le futur
Récemment, nous avons publié un article sur les tableaux de bord SEO dans Google Analytics. Nous essayions d’aider Zoe, l’une des étudiantes du cours de maîtrise de Google Analytics, à créer un meilleur rapport de référencement.
Cours de maîtrise de Google Analytics Question de l’étudiant:
J’ai développé un site Web pour quelqu’un qui a toujours dit qu’elle voulait que je puisse trouver des mots clés SEO et pouvoir suivre leurs performances. Je sens que j’arrive à court. – Zoe
Dans nos efforts pour aider Zoe, nous avons travaillé sur les options de reporting SEO de Google Analytics.
Et nous avons résolu le problème. En quelque sorte.
Le résultat réel a été que nous avons conclu que nous pouvions créer un meilleur tableau de bord SEO dans Google Data Studio. Et avec l’aide d’un outil tiers, nous pourrions même être en mesure de récupérer nos mots clés. Si vous souhaitez regarder la première partie de notre tutoriel sur le tableau de bord SEO, vous pouvez regarder la vidéo ci-dessous.
La quête d’un meilleur tableau de bord SEO
Suite à notre précédent tutoriel, nous vous avons demandé, lecteurs, si vous vouliez que nous allions plus loin et terminions la quête d’un meilleur rapport SEO. Vous avez répondu par un retentissant « Oui!!! »
Où nous sommes allés et où nous nous dirigeons
Avant d’ouvrir Google Data Studio, nous devons faire un pas en arrière dans le temps. Nous devons visiter les rapports liés au référencement dans Google Analytics. Et nous devons examiner ce qui est cassé, afin de savoir pourquoi et comment nous allons le réparer.
Même si nous allons résoudre nos problèmes de référencement dans Google Data Studio, nous utiliserons toujours Google Analytics. Notre tableau de bord Data Studio extraira les données de notre compte Google Analytics. Nous devons donc savoir quelles métriques et dimensions d’analyse fonctionneront le mieux dans notre rapport.
Jetons un coup d’œil à ce qui se passe avec les rapports SEO dans Google Analytics.
Google ne facilite pas les rapports SEO
Google n’est pas ravi de nous aider avec nos rapports SEO. J’ai écrit sur le fait que Google Analytics n’était pas un outil convivial pour le référencement dans le passé, et je le ressens encore aujourd’hui. Les rapports de référencement prêts à l’emploi dans Google Analytics font défaut, et cela provoque de la frustration pour de nombreux utilisateurs.
Ne pas être un inconvénient, mais il y a aussi un autre gros problème avec les données SEO de Google.
Mots-clés non fournis
Le plus gros problème des rapports de référencement dans Google Analytics est le manque de données sur les mots-clés, ce qui est une déception pour quiconque souhaite améliorer ses performances de référencement, car les mots-clés continuent de fonctionner.
La « formule » SEO la plus courante fonctionne comme ceci:
Trouvez une cible de mots clés de haute qualité, créez un excellent contenu sur ce mot clé… Obtenez beaucoup de nouveau trafic de recherche.
Mais vous ne le sauriez jamais en regardant à l’intérieur de Google Analytics. Le référencement serait tellement plus facile si Google partageait des données de mots clés.
Le manque de données sur les mots clés rend les rapports sur les mots clés de Google Analytics inutiles.
Comme vous pouvez le voir dans le rapport ci-dessous, près de 97% de nos données de mots clés chez Jeffalytics sont « (non fournies) »! Comme je l’ai dit, inutile.
Où pouvons-nous chercher d’autre pour récupérer nos données de mots clés?
Rapports de la Console de recherche Google Analytics
La plupart des utilisateurs de Google Analytics se sont tournés vers les rapports de la Console de recherche pour leurs données de référencement.
Vous pouvez trouver les rapports de votre console de recherche sous l’onglet acquisition dans votre compte Google Analytics.
Rapport de requêtes
Le rapport de requêtes peut nous aider à voir quels mots clés les gens utilisent pour accéder à notre site Web. Mais, ce rapport manque encore beaucoup d’informations exploitables.
Ce rapport nous donne quelques informations sur la façon dont les gens trouvent notre site Web. Mais cela ne nous dit pas ce que les gens font sur notre site. Aucune mesure n’est disponible dans ce rapport pour les conversions ou le comportement des utilisateurs. Il nous manque donc encore beaucoup d’informations qu’un rapport SEO utile devrait inclure.
Rapport de page de destination
Le rapport de page de destination nous permet de voir les performances de chaque page de notre site Web. Ce rapport affiche des données sur le volume de recherche, le comportement des utilisateurs et les conversions pour nos pages Web.
Ces données peuvent être une source pratique d’informations SEO lorsqu’elles sont utilisées correctement.
Cependant, pour la plupart des sites Web, les données du rapport de page de destination ne rendent pas le mot-clé réel apparent.
Analyse des rapports de page de destination
Nous pouvons tirer des inférences sur nos mots clés à l’aide du rapport de page de destination. Nous pouvons examiner notre contenu le plus performant et le relier aux principaux mots clés de cette page. Le rapport de page de destination comprend également des colonnes pour le comportement et les conversions des utilisateurs.
Le rapport de page de destination nous rapproche des réponses dont nous avons besoin, mais il nous manque toujours les données de mots clés vitales qui alimentent le référencement.
Consulter nos rapports Google Analytics nous aide à avoir une meilleure idée de la qualité des informations SEO dont nous disposons. Maintenant que nous savons avec quoi nous devons travailler, nous pouvons essayer de lier ces informations dans un tableau de bord.
Créer un tableau de bord SEO Google Analytics
Essayer de créer un nouveau tableau de bord SEO dans Google Analytics peut être un peu gênant. De nombreuses métriques de référencement que nous voulons dans notre tableau de bord ne sont pas disponibles. Google ne nous laissera pas ajouter de mots clés ou de requêtes à notre tableau de bord.
Encore une fois, la fonctionnalité supprimée par Google pose des problèmes pour notre analyse SEO.
L’importation d’un tableau de bord pré-créé nous offre une solution plus rapide à ce problème.
Importation de tableaux de bord SEO
Voici un tableau de bord SEO que vous pouvez importer
Voici un exemple de tableau de bord SEO que j’utilise depuis un moment. Ce tableau de bord s’intègre bien aux sites de commerce électronique. Si vous souhaitez tester mon tableau de bord SEO dans votre compte, vous pouvez l’importer en cliquant ci-dessous.
Tableau de bord SEO Google Analytics
Galerie de solutions Google Analytics
La meilleure source de tableaux de bord prédéfinis est la galerie de solutions Google Analytics.
Vous pouvez accéder à la Galerie de solutions en choisissant de créer un nouveau tableau de bord. Sélectionnez ensuite l’option « Importer depuis la galerie ».
Une fois que vous êtes dans la galerie, tapez SEO dans le champ de recherche. Google vous montrera ensuite des tableaux de bord spécialement conçus pour le référencement.
De nombreux tableaux de bord de la galerie n’ont pas été mis à jour depuis plus de cinq ans. Mais vous pourrez peut-être encore en tirer une certaine utilité.
Si vous trouvez un tableau de bord que vous souhaitez utiliser, vous pouvez l’importer dans votre compte. Google Analytics affichera ensuite vos données à l’aide du tableau de bord que vous avez sélectionné dans la galerie.
Les tableaux de bord SEO de la Galerie de solutions peuvent être obsolètes et rigides
De nombreux tableaux de bord SEO de la galerie comportent toujours des mots-clés dans leur rapport. Lorsque vous les importez dans votre compte, vous remarquerez immédiatement que ces données ne sont pas disponibles.
Les tableaux de bord de la galerie peuvent être utiles, mais ils nécessiteront des essais et des erreurs. Et comme je l’ai mentionné, beaucoup d’entre eux sont dépassés.
La raison pour laquelle ces tableaux de bord sont obsolètes ? La plupart des gens sont passés à Google Data Studio.
Et Google Data Studio est l’endroit où nous allons aller pour créer un meilleur tableau de bord SEO. Mais d’abord, nous devons nous occuper d’une activité essentielle!
Il est temps de récupérer nos mots clés
Ok, notre voyage dans la mémoire est terminé. Il est temps de passer aux affaires sérieuses de référencement. Nous sommes sur le point de créer un beau tableau de bord SEO, mais nous avons besoin de données de mots clés organiques. Plus de ces ordures « 97% non fournies ». Apportons notre héros, le héros du mot-clé, et résolvons ce problème.
Mot-clé Hero à la rescousse
J’ai un mot-clé Hero dans mon Google Analytics depuis environ trois semaines. Et c’est la première fois que je vois de vraies données de mots clés de recherche organique sur mon compte depuis plus de cinq ans.
Le mot-clé Hero a réduit mes mots-clés (non fournis) à 2,6%. Assez impressionnant!
Installer le mot-clé Hero
La configuration du mot-clé Hero dans mon compte analytics n’a pris que quelques minutes. Voici comment fonctionne le processus d’installation.
Tout d’abord, vous vous connectez à Keywords Hero et choisissez le compte que vous souhaitez suivre.
Ensuite, vous choisissez la propriété de la console de recherche Google que vous souhaitez connecter.
Ensuite, vous créez une propriété en miroir dans votre compte Analytics.
Vous devriez commencer à voir les données de mots clés dans environ 24 heures après avoir terminé le processus de configuration.
Ces données ne sont fournies que de manière proactive. Vous n’obtiendrez aucune statistique de mots clés historiques. Mais vous devriez pouvoir commencer à analyser vos mots clés à peu près tout de suite.
(Ma seule plainte à propos du mot-clé Hero jusqu’à présent est que vous devez ajouter manuellement des objectifs à votre propriété en miroir. Je n’ai pas eu la chance de créer correctement des conversions dans mon héros de mots clés avant de préparer ce tutoriel. Nous devrons donc laisser cette métrique hors de notre tableau de bord SEO pour l’instant. Mais je vous encourage à suivre les conversions dans vos propriétés et à les inclure dans votre tableau de bord SEO.)
Quoi de plus cool qu’un tableau de bord SEO dans Google Analytics?
Enfin, nous avons de vraies données de mots clés dans nos analyses. Plutôt cool, non?
Mais savez-vous ce qui est encore plus cool?
( Désolé JT, je n’essaie pas de te marcher sur les pieds. Un milliard de dollars, c’est plutôt cool, mais ce n’est pas de ça dont on parle.)
Un tableau de bord SEO complet ! Un tableau de bord qui tire vos meilleures données SEO de plusieurs sources est assez cool!
Alors construisons-en un.
Maintenant, nous pourrions le faire dans Google Analytics. Vous pouvez certainement utiliser votre propriété de héros de mots clés avec l’un des tableaux de bord de la Galerie de solutions.
Mais nous voulons faire mieux. Nous allons donc travailler dans Google Data Studio.
Google Data Studio
Google Data Studio est une autre ressource gratuite de Google. Cette plate-forme est conçue pour créer des tableaux de bord. Il nous offrira une interface plus fonctionnelle et conviviale que Google Analytics à ces fins.
Lorsque vous vous connectez à Google Data Studio, vous remarquerez des modèles prêts à l’emploi.
Vous pouvez sélectionner l’un des modèles pour les essayer. Ces rapports sont remplis avec des exemples de données de Google.
Vous devrez connecter Google Data Studio à votre compte pour importer vos données.
Pour créer notre tableau de bord SEO, nous allons utiliser le modèle de console de recherche Google Data Studio. Et nous allons le remplir avec nos données Google Analytics.
Les choses vont devenir assez impressionnantes car nous allons construire un rapport hybride.
Google Analytics + Google Search Console
Nous allons prendre le gorille de 800 lb – Google Analytics, et le combiner avec l’éléphant dans la pièce – Google Search Console.
(Je parle de la console de recherche comme de l’éléphant dans la pièce, car nous attendons toujours d’obtenir des données historiques complètes dans la console de recherche. Je veux dire allez Google! Pourquoi nous limiter à 14 mois. Montrez-nous notre historique complet du trafic de recherche. Est-ce en quelque sorte lié à la thésaurisation des mots clés? Je ne sais pas, mais je vais arrêter de râler pour qu’on se remette au travail.)
Alors qu’obtenez-vous lorsque vous combinez un gorille de 800 lb avec un éléphant?
Un Gorillaphant !!
C’est vrai; nous construisons le Gorrillaphant de rapports SEO. (Une autre brève note latérale. Je n’ai pas pu résister à inclure cette image d’animal hybride. Mais essaie de rester avec moi ici. NE vous laissez PAS entraîner à regarder des photos d’animaux hybrides en ligne ou nous ne finirons jamais ce projet Ok Ok peut-être juste un de plus )
Les tableaux de bord SEO, c’est de ça dont nous parlons ! Faisons-en un dans Google Data Studio.
Création d’un tableau de bord SEO dans Google Data Studio
L’objectif ici est de vous donner une base pour commencer à personnaliser votre tableau de bord SEO idéal. Mais, si vous souhaitez utiliser le tableau de bord que j’ai créé pour ce tutoriel, vous pouvez le saisir ci-dessous (mais vous devez me donner une adresse e-mail valide car nous ne la livrons qu’à une adresse e-mail valide). Vous pouvez également télécharger notre liste de contrôle en 10 étapes du tableau de bord SEO.
Dans notre tableau de bord SEO, j’ai introduit des données de mots clés provenant de deux sources. Nous avons nos nouvelles données de mots clés organiques à partir de notre propriété de héros de mots clés Google Analytics. Et j’ai nos données de requête de la console de recherche Google.
Personnalisation du modèle de Console de recherche selon vos besoins
Pour personnaliser ce tableau de bord, vous pouvez cliquer sur le bouton Modifier dans le coin supérieur droit.
La modification de vos rapports dans Google Data Studio est assez simple.
Cliquer sur l’un des graphiques ou tableaux vous permettra d’afficher la source de données de ce widget de reporting. Si vous utilisez le tableau de bord pour la première fois, vous devrez ajuster la source de données pour chacun de vos rapports.
Google Data Studio par rapport à l’API Google Analytics
Les rapports de Data Studio proviennent de l’API Google Analytics. Si vous avez suivi notre tutoriel sur le travail dans l’API, vous devriez remarquer beaucoup de similitudes.
La principale différence entre Data Studio et l’API est que dans Data Studio, vous obtenez de jolis tableaux et graphiques. Lorsque vous travaillez dans l’API, Google Sheets affiche vos données dans des tableaux.
L’interface Data Studio offre beaucoup de contrôle. Vous pouvez ajuster vos mesures et vos dimensions pour chaque rapport. Lorsque vous connectez pour la première fois une nouvelle source de données à un widget de reporting, vous devrez peut-être modifier les mesures ou les dimensions. Vous pouvez également trier et filtrer les données de vos rapports.
Ajout du rapport de requête à votre tableau de bord
Voyons comment j’ai ajusté le modèle de Console de recherche pour créer un rapport de référencement puissant par mot clé.
Le tableau de bord par défaut comprenait un rapport de page de destination dans le coin inférieur gauche. J’ai remplacé ce rapport par une table de requêtes de ma console de recherche.
Choisir la bonne source de données
Pour effectuer cet ajustement, vous devez créer une nouvelle source de données.
Ensuite, vous devez connecter votre console de recherche à votre rapport.
La console de recherche Google propose deux sources de données différentes.
Une source est les URL de vos pages répertoriées dans la console de recherche.
L’autre est les requêtes rapportées par search console.
Les impressions de site sont la source de vos données de requête de recherche, tandis que les impressions d’URL génèrent les données de votre page de destination. Pour ce rapport, nous allons utiliser l’impression du site pour intégrer nos données de requête de recherche.
Une fois connecté à vos impressions de site, vous les verrez s’afficher dans vos options de source de données.
Métriques et dimensions
Lorsque vous ajoutez une nouvelle source de données, vous devrez peut-être ajuster vos métriques et dimensions. Modifier ces éléments dans data studio est beaucoup plus visuel que de travailler dans l’API Analytics.
Vous pouvez taper le nom de la mesure ou de la dimension que vous recherchez, et si elle est disponible, Data Studio affichera cette option.
Gardez à l’esprit que toutes les métriques et dimensions ne peuvent pas fonctionner ensemble.
Ajoutez votre rapport de mots clés organiques
Pour créer nos rapports de mots clés organiques, je connecte Data Studio à la propriété Google Analytics Keyword Hero.
Et j’ai sélectionné la dimension du mot-clé.
Puis j’ai ajusté mes mesures pour inclure les sessions et le taux de rebond.
Filtrez vos mots clés
Si vous faites défiler jusqu’à votre zone d’édition de données, vous pouvez accéder aux options de filtrage et de tri.
Pour créer notre rapport de mots clés organiques, j’ai utilisé le filtre Medium. Et j’ai réglé le Médium sur organique. Ce filtre limite les données de notre widget de reporting aux mots-clés strictement organiques.
Pour rendre ce rapport plus granulaire et se concentrer uniquement sur les mots-clés à longue queue, nous pouvons ajuster un peu plus notre filtre.
Dans notre filtre, nous pouvons limiter les sessions de métriques à moins de 100. Cet ajustement supprimera les mots clés à volume élevé de notre rapport.
L’utilisation des options de tri et de filtrage dans Data Studio est un excellent moyen d’affiner vos données les plus critiques.
Les éléments constitutifs du tableau de bord SEO ultime
Ce sont les éléments constitutifs de notre tableau de bord SEO complet.
Nous avons des rapports de trafic et de clics.
Et nous avons ajouté le composant le plus critique – la mesure qui manque dans nos analyses depuis des lustres – des mots-clés organiques.
Nous avons tous des cibles de référencement différentes. Cela dit, à peu près tout le monde voudra voir quels termes de recherche génèrent du trafic.
Comme je l’ai mentionné précédemment, je pense que nous pourrions améliorer encore plus ce tableau de bord en ajoutant des données de conversion de niveau de mot clé. Je laisse cette étape, ainsi que le reste de la personnalisation à vous.
Et si vous souhaitez obtenir une image marketing complète au même endroit, envisagez d’ajouter notre tableau de bord de rapports PPC.
Récapitulons rapidement les étapes de création de notre tableau de bord SEO à l’aide de Google Data Studio.
1. Connectez votre compte Google Analytics au mot clé Hero
2. Configurez une propriété de héros de mots clés en miroir dans votre compte analytics
3. Connectez votre compte Google Analytics à Google Data Studio
4. Sélectionnez le modèle de console de recherche dans Google Data Studio (ou installez notre rapport modifié)
5. Ajoutez le rapport de requête à votre modèle de console de recherche
6. Connectez la source de données de votre Console de recherche à votre rapport de requête
7. Sélectionnez votre site et vos impressions de site pour obtenir des données dans votre rapport de requête
8. Connectez votre rapport de mots clés à la source de données de votre héros de mots clés
9. Ajoutez le mot-clé metric et les sessions de dimension à votre rapport
10. Filtrez votre rapport de mots clés par le moyen organique
Pour Zoe, étudiante au cours de maîtrise de Google Analytics: il y a la réponse à votre question. Google Analytics + Keyword Hero + Google Data Studio = un tableau de bord SEO complet. Espérons que votre client sera impressionné.
Qu’y a-t-il dans votre tableau de bord SEO parfait
Maintenant, c’est à votre tour. Je veux avoir de tes nouvelles. Comment rendre ce tableau de bord encore meilleur ?
Quels rapports incluez-vous dans votre tableau de bord SEO complet ?
Laissez un commentaire ci-dessous avec des suggestions sur la façon dont nous pouvons améliorer ces rapports. S’il y a suffisamment de demandes, nous développerons ce tutoriel et continuerons à l’ajouter à notre tableau de bord SEO.
Besoin d’un peu plus d’aide avec Google Analytics?
Si vous avez besoin d’aide pour ces étapes, consultez notre formation complète sur Google Analytics. Le cours de maîtrise de Google Analytics vous apprendra à prendre les commandes de votre compte Google Analytics. Après avoir terminé notre cours, vous pourrez configurer ce tableau de bord SEO en quelques minutes.